Operadoras, reguladores e empresas de tecnologia foram orientados a agir depois que um estudo descobriu que quase metade dos usuários de mídia social que se envolvem com apostas esportivas no Twitter têm menos de 16 anos, enquanto a maioria dos tweets desrespeita as regras de publicidade do Reino Unido.
A empresa de pesquisa Demos e o Departamento de Administração da Universidade de Bristol descobriram que 28% daqueles que retweetam ou respondem a um tweet de apostas esportivas no Reino Unido têm menos de 16 anos. Cinco vezes a porcentagem de usuários que se envolvem ativamente com postagens tradicionais casas de apostas.
Quando o engajamento mundial é levado em consideração, o número sobe para 45% dos entrevistados com menos de 16 anos. A análise também mostrou que 74% dos tweets do esports e 68% dos tweets tradicionais de esportes “pareciam não estar de acordo com os regulamentos de publicidade de alguma forma”.
Os exemplos dados pelos pesquisadores incluíram a apresentação do jogo como fonte de renda, encorajando o jogo em tempos insociáveis e, especialmente, mostrando uma pessoa com menos de 25 anos em um anúncio de jogo.
Recomendações a partir do estudo no Reino Unido
O estudo fez uma série de recomendações, incluindo uma chamada para as operadoras façam um melhor uso das ferramentas de verificação de idade e tecnologia de publicidade e para os reguladores apertarem as regras.
O relatório também pediu que as empresas de tecnologia e anunciantes trabalhassem juntas para facilitar a integração dos termos e condições nas mensagens e recomendou o lançamento de um banco de dados gratuito e pesquisável de publicidade em jogos, oferecido por empresas de tecnologia.
Também deve haver referências mais visíveis e freqüentes às restrições de risco e idade dentro do conteúdo publicitário, e pesquisas adicionais precisam ser realizadas nos tipos de imagens, recursos, temas e técnicas de propaganda que estão atraindo as crianças para apostas esportivas, acrescentou o estudo.
Relatório Biddable Youth
O estudo, chamado de “Relatório Biddable Youth”, foi publicado no dia 28 de agosto depois que mais de 888.000 tweets relacionados a apostas foram analisados durante um período de nove meses no ano passado.
