Atualmente, a otimização de sites para mecanismos de busca, o famoso SEO ou Search Engine Optimization, é uma atividade desafiadora. Quando o assunto é SEO para sites de apostas, a questão se torna ainda mais complexa.
Nos primórdios da Internet, início dos anos 90, bastava repetir uma palavra-chave um punhado de vezes, de um jeito até meio cansativo, e pronto: lá estava seu site no topo de buscas do Google. E não importava sobre o que você falava. Em meio a um terreno virtual quase inexplorado pelas marcas e produtos, tudo era muito fácil. Mas, isso é passado, infelizmente!
Hoje, temos que considerar inúmeros fatores que vão desde artigos de blog e layouts de URL, sites concorrentes, backlinks, intenções de busca e toda aquela caixa preta dos algoritmos, que vão sendo identificados pelos profissionais de otimização de sites.
Esses desafios são ainda maiores com os produtos e serviços relacionados aos jogos. Então, falaremos um pouco sobre como superar as dificuldades que os sites de apostas enfrentam quando o assunto é conseguir um bom posicionamento orgânico na busca do Google.
É mais complicado publicar conteúdos originais
A indústria de apostas esportivas está crescendo muito no Brasil. Existem hoje diversas casas de apostas, cada uma com seus próprios guias e blogs, além de outros sites dedicados somente a conteúdo do meio.
Todos eles estão disputando os primeiros lugares do ranking. Na prática, esse conteúdo pode desagradar o Google, que não gosta de temas muito semelhantes.
É claro que um bom redator de conteúdo pode garantir que o conteúdo seja de fato 100% original e aborde também novos assuntos, mas a área de gaming acaba limitando por si o que pode ou não ser escrito.
Mas esse problema tem solução: é necessário um plano de conteúdo personalizado, com redatores qualificados e especialistas em SEO que também entendam o nicho de apostas esportivas.
Existem barreiras regulatórias sobre o que pode ou não ser divulgado
Tanto a busca orgânica como o Google Ads, ainda contêm inúmeras barreiras em relação a termos e sugestões que não podem ser utilizados por conta de barreiras regulatórias.
Nesse quesito, o mercado brasileiro é ainda mais complexo. As apostas esportivas já são legalizadas no país desde dezembro de 2018, quando o então presidente Michel Temer sancionou a Lei 13.756/2018.
Entretanto, como o mercado ainda depende da sua completa regulamentação, que encontra-se aprovada na Câmara dos Deputados e pendente no Senado Federal. Assim, Google ainda dificulta o uso de suas ferramentas por aqui.
Por isso, é muito importante contar com profissionais familiarizados sobre a complexa questão da burocracia do Google Brasil e o segmento de apostas. Essa expertise fará toda a diferença no desempenho dos operadores quanto à sua visibilidade na plataforma.
É mais trabalhoso encontrar links de qualidade
Backlinks fortes são essenciais para um bom SEO. Esse tipo de informação é usada pelo Google para determinar como os os usuários percebem seu site.
Em outras palavras, quanto mais relevantes é um site, mais o Google detecta que ele pode ser linkado como referência e recomendação, classificando-o melhor em sua busca.
Mas, também por conta de estarmos tratando de sites de jogos, menos sites estão dispostos a se vincularem organicamente a eles.
Isso significa que um dos principais aspectos do SEO é mais difícil para os sites de apostas e jogos. O Google também desaprova sites que pagam por links, embora essa seja uma das únicas opções viáveis para sites de apostas esportivas.
Felizmente, existem algumas maneiras de contornar isso. Uma das formas mais conhecidas é estabelecer um programa de afiliados.
Por isso, é muito importante que os operadores online contem com uma assessoria especializada em conteúdo de jogos e apostas. Assim podem ser propostas as melhores soluções, permanecendo dentro das regras e atingindo bons resultados.