A partir de 1º de janeiro de 2025, o cenário das apostas esportivas sofrerá uma transformação significativa. Celebridades e influenciadores digitais vão enfrentar regras bem rígidas para fazer publicidade de apostas online.
A comunicação veio através de uma portaria do Ministério da Fazenda na última quinta-feira (1º). Assim, esta medida visa reduzir a influência dessas figuras públicas sobre as apostas como uma alternativa para mudança de vida.
Famosos e influenciadores deverão seguir normas rígidas para divulgar casas de apostas
Essa restrição se estende a diversas formas de apostas, incluindo as modalidades de lotérica de apostas de quota fixa. Isso abrange:
- Jogos online de linha
- Colisão (Crash), como o “aviãozinho”
- Cartas
- Blackjack
- Roleta
- Dados
- Esportes
- Corridas
- Sorteios de bolas e números
- Jogos ao vivo
O objetivo é impedir que essas apostas sejam apresentadas como uma solução fácil para problemas financeiros ou como uma forma de alcançar sucesso pessoal.
O texto da portaria, divulgado pela Secretaria de Prêmios e Apostas, do Ministério da Fazenda, é claro. Está proibida “a comunicação, publicidade e marketing de loteria de apostas de quota fixa que apresentem a aposta como socialmente atraente ou contenham afirmações de personalidades conhecidas ou celebridades que sugiram que o jogo contribui para o êxito pessoal ou social ou para melhoria das condições financeiras”.
Além disso, as novas regras vetam campanhas que possam sugerir ganho fácil ou associar apostas ao sucesso pessoal. Também estão vedadas as estratégias que incentivem práticas excessivas de apostas, ou que apresentem o jogo como alternativa ao emprego ou solução para problemas financeiros.
Outro ponto importante é a proibição do call to action (CTA), ou “chamada para ação”. Ou seja, as publicidades não poderão incluir incentivos imediatos para os apostadores, como “Clique aqui e comece a jogar!”.
Além disso, as campanhas sobre apostas esportivas não poderão ser exibidas em locais como:
- Consultórios médicos e psicológicos
- Instituições de ensino
- Ambientes voltados para menores de 18 anos.