Em 2024, as empresas de jogos e apostas foram as que mais ampliaram os investimentos em publicidade. É o que apontam os números da Data Stories – Inside Advertising, da Kantar Ibope Media. Na comparação entre os anos de 2023 e 2024, o segmento ampliou em 47% o volume investido em compra de mídia. Os dados foram divulgados na quarta-feira (23).
Os números fazem parte da 46ª edição do Data Stories – Inside Advertising, que avalia os investimentos em mídia no mercado brasileiro. De acordo com a análise, o segmento de jogos e apostas ficou à frente de todos os demais setores econômicos em relação ao crescimento nos investimentos em mídia, no período de um ano.
Em segundo lugar, aparece o setor de Serviços, que segundo a Kantar ampliou em apenas 25% os investimentos em publicidade no ano passado. Logo em seguida, ficou o setor de Administração Pública, com crescimento de 22%, seguido por Financeiro (crescimento de 22%) e por Eletro (aumento de 21%).
Kantar mapeia investimentos em mídia no Brasil
O mapeamento do Kantar também apresentou os segmentos econômicos que mais investiram em compra de mídia no ano de 2024.
Conforme esses números, em primeiro lugar ficou o setor de Comércio, que respondeu por 17% de toda a publicidade veiculada na mídia brasileira no ano passado. Na sequência, ficou o setor financeiro, que respondeu por 9% de toda a compra de mídia feita no Brasil.
O mesmo percentual (9%) também foi registrado pelo setor de Serviços, seguido pela indústria Farmacêutica e pela de Beleza, ambas com 6% de participação cada.
De acordo com a análise da Kantar, os investimentos em mídia no Brasil alcançaram o montante de R$ 88 bilhões, valor 10% superior ao registrado em 2023.
O valor anunciado pela Kantar é bem diferente dos R$ 26,3 bilhões divulgado no painel do Cenp-Meios, também referente ao ano de 2024.
A diferença se deve ao fato de que o monitoramento da Kantar considera a estimativa dos valores negociados. Assim, utiliza o investimento bruto por médios percentuais de desconto na venda da mídia.
Já o painel do Cenp-Meios é elaborado a partir dos dados fornecidos pelas agências participantes por meio de Pedidos de Inserção (PI). Nesse relatório mais recente, 339 agências forneceram informações sobre os valores movimentados em compra de mídia ao Cenp-Meios.
