Um porta-voz do TikTok observou que o grupo está atualmente dirigindo um piloto de testes de publicidade estritamente controlado na Austrália com a Sportsbet. A política de publicidade da empresa no país diz que “anúncios promovendo esportes de fantasia, bingo ou outro conteúdo relacionado a apostas”, “anúncios vindos de uma marca de apostas ou apresentando marcas de apostas” e “anúncios patrocinados por marcas de apostas” são proibidos.
Mas em um comentário recente foi anunciado uma ação que ‘reverteu’ essa proibição: “Um piloto fechado para apostas esportivas está atualmente em operação para um cliente gerenciado que obteve permissão do TikTok através de um processo de aplicação”.
Sob o teste limitado, os anúncios são mostrados apenas para usuários maiores de 21 anos, com a frequência limitada, enquanto um recurso de opt-out está sendo lançado. O TikTok observou que os anúncios seriam monitorados a fim de garantir que os usuários tivessem uma experiência segura, com mensagens de jogo responsáveis também inclusas.
A medida foi criticada pela pesquisadora de jogos da Universidade Deakin, Samantha Thomas, que disse: “Sabemos que esta é uma plataforma que é realmente atraente e envolvente para os jovens. É realmente preocupante para nós começarmos a ver este tipo de postagens chegando à plataforma”.
De acordo com o relatório da Digital 2022 Australia, a rede social de vídeos curtos tem um alcance publicitário de mais de sete milhões de australianos com mais de 18 anos. Enquanto isso, o Centro Australiano de Pesquisa de Jogo estima que os australianos perderam cerca de AU$25 bilhões (US$ 16,18 bilhões) em jogos de apostas legais em 2018-2019, a maior perda per capita do mundo.
Diversos especialistas da Austrália estão buscando maneiras de amenizar o impacto negativo dos jogos de apostas no país, com diversas pesquisas e restrições sendo realizadas com o objetivo de entender o perfil de cada apostador e o público mais vulnerável com o segmento.
