A Advertising Standards Authority (ASA) realiza um monitoramento regular dos anúncios sobre apostas, em especial os de produtos com restrição de idade. O objetivo da entidade do Reino Unido é proteger públicos vulneráveis, geralmente crianças, de possíveis danos.
Assim, a instituição ajuda a identificar tendências e a garantir que restrições de programação estejam funcionando adequadamente. Dessa forma, a ASA passou a relatar dados de exposição de anúncios de TV para crianças a cada dois anos, com o último relatório publicado em 2022.
Anúncios sobre apostas cai entre os adolescentes
O relatório mais recente indica que a exposição de menores crianças a anúncios de jogos de apostas e bebidas alcoólicas na TV continua a diminuir. Além disso, fornece números sobre a exposição das crianças a produtos HFSS pela primeira vez desde 2019.
As principais conclusões incluem:
- Entre 2010 e 2023, a exposição de crianças à publicidade de bebidas alcoólicas na TV diminuiu em quatro quintos
- A exposição de menores de 16 anos a anúncios de jogos de apostas na TV diminuiu em 40% desde 2010
- A exposição a anúncios de produtos HFSS na TV diminuiu em dois terços desde 2016.
Portanto, as conclusões deste relatório mostram que as crianças estão vendo menos anúncios de apostas, álcool e produtos HFSS (componentes eletrônicos de alta frequência) na TV.
A tendência continua sendo de queda, mas também destacam que a exposição das crianças a todos os anúncios na TV também está diminuindo. Ou seja, entre 2010 e 2023, a exposição das crianças a todos os anúncios na TV caiu aproximadamente 75%.
Panorama de 2010 até 2023
Em geral, entre 2010 e 2023:
- A exposição das crianças a todos os anúncios de TV diminuiu de uma média de 226,7 anúncios por semana em 2010 para 58,2 anúncios por semana em 2023. Assim, as crianças viram, em média, cerca de dois anúncios de TV para cada nove vistos por adultos em 2023.
- A Inglaterra teve os níveis mais baixos de exposição entre as quatro nações em 2023, com 56,6 anúncios por semana.
- A exposição das crianças à publicidade de bebidas alcoólicas na TV diminuiu de uma média de 3,2 anúncios por semana em 2010 para 0,7 anúncios por semana em 2023. Então, as crianças viram, em média, cerca de um anúncio de bebida alcoólica na TV para cada seis vistos por adultos em 2023.
- A exposição a anúncios de bebidas alcoólicas na TV foi amplamente consistente entre as nações, variando de 1,2 anúncio por semana na Irlanda do Norte a 0,7 anúncio por semana na Inglaterra, Escócia e País de Gales.
- A exposição das crianças à publicidade de apostas esportivas na TV diminuiu de uma média de 3 anúncios por semana em 2010 para 1,8 anúncios por semana em 2023. Portanto as crianças viram, em média, pouco menos de um anúncio de jogos de apostas na TV para cada seis vistos por adultos em 2023.
Ou seja, em todos os países do Reino Unido, em 2023, a exposição das crianças a anúncios de apostas esportivas na TV variou de 1,7 anúncio por semana na Irlanda do Norte a 2,3 anúncios por semana na Escócia.