Em 2025, as empresas de apostas esportivas planejam investir impressionantes R$ 2 bilhões em cotas de patrocínio e publicidade no futebol brasileiro, o esporte mais popular do país.
Esse movimento não apenas demonstra o crescente interesse do setor de apostas no futebol, mas também intensifica a disputa com as tradicionais redes de varejo.
A Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL), que representa 21 empresas do setor, divulgou dados reveladores sobre essa tendência. O montante bilionário será distribuído entre clubes, federações e diversas formas de propaganda, abrangendo múltiplos aspectos do universo futebolístico.
Impacto nos meios de comunicação
A distribuição dos investimentos das casas de apostas no futebol brasileiro é notável. Para a TV aberta, estão previstos R$ 320 milhões, enquanto a TV fechada receberá R$ 150 milhões.
As mídias digitais não ficam para trás, com um aporte de R$ 100 milhões. Até mesmo o rádio, meio tradicional de transmissão esportiva, será contemplado com R$ 35 milhões.
No entanto, o coração do investimento está nos clubes e federações. As equipes de futebol, que têm se posicionado a favor da legislação que permite as apostas, receberão R$ 600 milhões.
Vale salientar que o Palmeiras, um dos poucos clubes que não exibe marcas do setor de apostas no uniforme do time masculino, está prestes a fechar com a Sportingbet. Portanto, a casa de apostas ocupará o espaço mais valorizado da camisa alviverde a partir de 2025, repassando mais de R$ 100 milhões por ano.
As federações, por sua vez, receberão R$ 160 milhões. Além disso, as empresas de apostas destinarão um montante expressivo de R$ 790 milhões para placas de publicidade nos estádios.
Principal campeonato de futebol, o Brasileirão, é patrocinado por uma casa de apostas
Um exemplo notável dessa mudança é a transferência dos direitos de nome do Campeonato Brasileiro. Após seis anos sob o patrocínio do atacadista Assaí, o torneio agora tem como patrocinador principal a casa de apostas Betano.
