A Netflix deu um passo significativo em sua estratégia de transmissões esportivas ao vivo ao anunciar a venda de todos os espaços publicitários para os jogos da NFL que serão transmitidos no Natal de 2024. Entre os patrocinadores confirmados, destaca-se a FanDuel, que assumirá um papel exclusivo como patrocinadora de apostas esportivas.
Transmissões e parcerias
Os jogos programados para o dia 25 de dezembro incluem Kansas City Chiefs contra Pittsburgh Steelers e Baltimore Ravens enfrentando Houston Texans. Essas transmissões fazem parte de um acordo de três temporadas entre a Netflix e a NFL, marcando uma nova era para a plataforma de streaming.
A FanDuel terá uma participação destacada nessas transmissões. A empresa patrocinará um segmento pré-jogo, no qual os narradores da Netflix analisarão as probabilidades e farão suas previsões.
Além disso, a empresa de apostas contará com uma inserção em destaque durante as transmissões ao vivo dos confrontos.
Estratégia da Netflix
Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix, falou sobre o desejo da empresa de criar um evento especial. “Isso torna a proposta ainda melhor para os anunciantes”.
Greg Peters, co-presidente executivo do streaming, compartilhou a visão da empresa sobre esses jogos: “Vemos os dois jogos da NFL no dia de Natal mais como um tipo de evento, onde por um dia o futebol estará na Netflix.
Esperamos que sejam jogos incríveis e que todos nós falemos sobre o que está acontecendo lá. Planejamos ‘Netflixificá-los’ um pouco, então planejamos ter algumas coisas em torno dos jogos com nossos talentos e coisas assim que, com sorte, tornarão tudo divertido.”
Outros patrocinadores para os jogos da NFL além da FanDuel
Além da FanDuel, a Verizon também se juntou como patrocinadora, ficando responsável pela abertura dos jogos e integrações em conteúdos adicionais pré-jogo. No entanto, a Netflix enfrenta desafios, como a concorrência das partidas da NBA no mesmo dia e o alto valor de US$ 800 mil por spot de 30 segundos.
A Netflix tem investido fortemente em transmissões ao vivo. Além dos jogos da NFL, a plataforma transmitiu com exclusividade a luta de boxe entre Mike Tyson e Jake Paul. Neste evento de boxe, o serviço fechou acordo com cinco patrocinadores: Celsius, DraftKings Sportsbook, Experian, Meta Quest e Spaten.
O investimento da Netflix na NFL é substancial, com a empresa pagando cerca de US$ 75 milhões por jogo. Portanto, esse movimento faz parte de uma estratégia mais ampla que já mostra resultados.
A plataforma anunciou recentemente um alcance de 70 milhões de usuários mensais em seu plano com anúncios, ou seja, um aumento significativo em relação aos números de maio de 2024.