Os sites de apostas têm ganhado cada vez mais popularidade entre os usuários online. Um levantamento recente da Comscore revela que o Brasil é o terceiro país no mundo que mais consome essas plataformas, atrás somente dos Estados Unidos e da Inglaterra.
Conhecido como gambling, esse ambiente reúne plataformas digitais diversificadas para os entusiastas de esportes, cassinos e jogos de azar, e abre oportunidades de negócios para setores afins.
De acordo com a Comscore, a categoria teve, no Brasil, um crescimento expressivo no tempo de consumo desde 2019, apresentando um aumento de 281%, e, hoje, soma 2 bilhões de minutos consumidos ao mês.
Além disso, o gambling possui 42,5 milhões de usuários únicos, um alcance equivalente 32% da população digital brasileira. Em sua maioria (80%), esses consumidores se conectam exclusivamente por meio de dispositivos móveis.
Ao analisar o perfil dos usuários, foi constatado que 49% deles pertencem à classe C, indicando que os sites de apostas online estão se tornando acessíveis a um público cada vez mais amplo.
Observou-se também que 61% dos consumidores são homens, em sua maioria com idade superior a 45 anos.
“Notamos que o crescimento do acesso ao gambling entre os consumidores brasileiros pode ser atribuído a diversos fatores, como a popularização das apostas online, o alcance da internet e o avanço da tecnologia, além da ampla cobertura de eventos esportivos”, relatou Ingrid Veronesi, diretora sênior da Comscore para o Brasil.
“Nesta análise, aprofundamos o perfil desses usuários e traçamos um panorama interessante sobre a categoria no Brasil e no mundo”, complementou.
Sites de apostas mais acessados em âmbito mundial e nacional
O crescimento do setor de apostas não está restrito ao Brasil. No mundo, os cinco países que mais consomem os canais de gambling são, respectivamente: Estados Unidos, Inglaterra, Brasil, Índia e Itália.
Os top 3 players desse segmento mais acessados mundialmente são: Rummy Circle, Flutter e Betano.
No Brasil, os sites de apostas de maior audiência neste segmento são Betano, Bet365 e Pixbet.
Entre os maiores players, foi constatado que a audiência cruzada é expressiva: 6.161 milhões que consomem a plataforma Betano também são usuários do Bet365.
Além disso, o levantamento aponta que os consumidores de gambling têm grande afinidade com os usuários que se interessam pela categoria automotiva.
Alcance nas redes sociais
No primeiro trimestre de 2023, o setor de gambling registrou 617 mil ações nas principais plataformas de social media entre janeiro e abril, sendo a BetFair a marca mais ativa nestas mídias.
Em relação às preferências dos usuários dessa categoria:
- 98% são consumidores do YouTube,
- mais de 87% utilizam o Instagram,
- 86,5% acessam o Facebook,
- 54,4% utilizam o TikTok,
- 39,9 % consomem o Kwai,
- 36,6% navegam pelo Twitter.
O levantamento completo sobre os sites de apostas esportivas e os jogadores brasileiros pode ser encontrado aqui.
Sobre a Comscore
A Comscore é um parceiro confiável para planejamento, transação e análise de mídia entre plataformas.
Com coleta de dados que combina digital, TV linear inteligência de audiência over-the-top e dados de bilheteria de cinema com insights avançados de audiência, a Comscore permite que compradores e vendedores de mídia quantifiquem seu comportamento multitelas e tomem decisões de negócios com confiança.
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